新可乐饮料

1985年4月23日，可口可乐公司推出了新可口可乐改制的软饮料，以取代其旗舰饮料，以期振兴品牌并获得饮料行业的市场份额。该公告引发了轩然大波，几天之内决定终止先前版本的可乐的决定被称为“有史以来最大的营销失误”。

可口可乐（后来称为可口可乐）饮料起源于1886年，并在随后的几年中成为美国文化的一部分。在1930年代，堪萨斯州普利策奖得主威廉·艾伦·怀特（William Allen White）将这种碳酸饮料描述为“全美代表的升华精髓-老实说，这是一个体面的东西”，当可口可乐公司挂出一个标语时，没人眨眼。阿波罗11号宇航员读到：“欢迎回到地球，可口可乐的故乡。”

然而，尽管可口可乐在美国人的生活中看似稳固，但到了1980年代中期，它正面临百事可乐的强大挑战。这种饮料已经开始了一个流行的广告活动，称为“百事可乐挑战赛”，在该活动中，大多数盲味测试参与者选择了百事可乐而不是可乐。担心可乐的高管们决定重新配制他们的饮料，创造出一种更甜的产品。（也许可口可乐以前最显着的变化发生在1903年左右，当时可卡因被作为一种成分被去除了。）经过大量测试（其中重新配方产品的评分很高），该产品于1985年4月推出，并被称为新可乐，正式名称只是可口可乐；“新”出现在瓶子和罐头上。

在大街上，这被认为是一场全国性的灾难。休斯顿天文馆的屏幕上出现了新的可口可乐广告，他们被嘘，原始的可乐被original积或以禁酒价出售。此外，新可乐被公开倾倒在西雅图的下水道中。77天后，1985年7月11日，先前版本的可乐被带回“可口可乐经典版”。可口可乐公司损失了数百万的研究和广告费用，但获得了三倍的免费广告收入。间接地，新可口可乐巩固了公司在商业“饮料树”上的地位，阴谋理论家说，这一直是计划。首席执行官罗伯托·古伊埃塔塔（Roberto Goizueta）否认了这一指控，称“我们不那么聪明，我们也不那么愚蠢。”

百事可乐美国公司首席执行官罗杰·恩里科（Roger Enrico）可能是关于新可口可乐事件的最好判决，他认为可口可乐已经吸取了宝贵的一课：“我认为，在噩梦结束之前，他们已经弄清了自己的真实身份。看护者。他们无法改变其旗舰品牌的品味。他们无法更改其图像。他们所能做的就是捍卫他们在1985年几乎放弃的遗产。”

尽管可口可乐的表现不佳，但新可口可乐继续销售了很多年。1992年，它更名为可乐II。但是，其市场份额微乎其微，该饮料于2002年停产。