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阿迪达斯德国公司

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Anonim

阿迪达斯(Adidas),全称是阿迪达斯(Adidas AG),是德国运动鞋,服装和体育用品的制造商。在21世纪初,它是欧洲最大的运动服制造商,并且是世界第二大运动服制造商(仅次于耐克)。传统上,阿迪达斯的产品标有三条纹商标,这仍然是公司更新的“三叶草”和“山”徽标。总部位于德国的Herzogenaurach。

名称Adidas(公司写为“ adidas”)是创始人Adolf(“ Adi”)Dassler的名称的缩写。达斯勒一家在第一次世界大战后开始生产鞋子。在1936年柏林奥运会上,美国田径明星杰西·欧文斯(Jesse Owens)穿的鞋子据说是阿迪·达斯勒(Adi Dassler)的礼物。欧文斯(Owens)的奖牌表演提高了全球Dassler品牌的知名度。第二次世界大战爆发后,阿迪和他的兄弟鲁道夫(“鲁迪”)努力重建达斯勒公司,但兄弟之间的个人违约行为在1948年已变得不可挽回。因此业务一分为二:鲁迪的公司最终被称为彪马,而阿迪则成为阿迪达斯。

1950年代,随着足协(足球)球员改用该公司的运动鞋,阿迪达斯(Adidas)稳步增长,该鞋重量轻且设有固定式防滑钉。然后,公司开发了一系列体育用品,并于1963年推出了足球。四年后,阿迪达斯开始生产服装。多年来,阿迪达斯一直是运动鞋领域的佼佼者,但在1970年代,竞争加剧了,尤其是耐克(Nike)等新公司的竞争。阿迪·达斯勒(Adi Dassler)于1978年去世,尽管与说唱乐队Run-DMC(流行歌曲《我的阿迪达斯》(My Adidas)(1986年)的创作者)达成了一项创新性赞助协议,但该公司在1980年代经历了市场份额下降。(该公司将在2016年与说唱歌手兼企业家Kanye West的交易中再次与嘻哈结盟。)

在1990年至1993年之间,阿迪达斯由丑闻重重的法国商业高管伯纳德·塔皮(Bernard Tapie)拥有,但后者未能复兴。该公司被出售给投资者,后者招募了另一名法国人罗伯特·路易斯·德雷福斯(Robert Louis-Dreyfus)作为首席执行官兼董事长。在他的领导下,阿迪达斯(Adidas)在1997年收购了所罗门集团(Salomon Group)。尽管所罗门(Salomon)以冬季运动产品而闻名,但他还拥有高尔夫供应商TaylorMade。在耐克(Nike)的领导下,阿迪达斯(Adidas)更名为阿迪达斯-所罗门(Adidas-Salomon AG),并于2001年进入零售业。2004年,该公司与服装设计师斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)建立了成功的伙伴关系。

2005年,阿迪达斯(Adidas)出售了所罗门(Salomon),但仍保留了泰勒梅(TaylorMade)品牌。次年,公司名称更名为阿迪达斯(Adidas AG)。阿迪达斯后来的收购包括拥有Rockport品牌鞋子的Reebok公司(2006)和户外运动鞋制造商Five Ten(2011)。阿迪达斯于2017年出售了TaylorMade。