出版史

报纸仍然保持着其作为广告工具的重要性，包括展示广告和分类广告。甚至在Internet上可以使用分类广告之后，本地报纸仍然保留了相当大的分类广告份额，尤其是在招聘和房地产领域。在较小的农村社区，对于希望做广告的小企业来说，区域和本地报纸仍然是必不可少的。

尽管报纸传统上一直依靠订阅和报摊购买的收入，但越来越明显的是，广告是报纸的主要利润来源。1970年代和80年代的主要发展之一是免费报纸的传播（在英国被称为免费报纸），这些报纸可以送货上门或在公共场所分发。许多免费报纸是由较小的报纸企业印刷的，完全由广告收入提供资金。在21世纪初期，大型都市报纸出版商开始尝试免费的小报版本的日报。他们的目标是在不太可能购买或订阅传统报纸的年轻读者中建立品牌知名度。但是，免费报纸和免费新闻网站通过提高人们无需为新闻付费的感觉，与广播电视机构一起对付费订阅报纸的存在构成了威胁。尽管《华尔街日报》于1996年开始对其在线内容收费，但大多数报纸出版商认为，免费访问其在线版本的报纸将产生可观的广告收入，并有助于为其印刷版论文建立订阅基础。甚至十年后，随着出版商越来越多地意识到对在线访问付费的需求，《华尔街日报》仍然是唯一一家免费提供某些（甚至不是大部分）每日新闻免费浏览的美国报纸。

当代挑战

除了努力保持广告份额外，报纸还必须竞争消费者的注意力，消费者可以从各种渠道获得新闻的要点。几十年来，在便携式收音机，汽车收音机，有线和卫星广播电视频道，互联网新闻站点以及网络日志的泛滥中，报纸在生存方面做得很好。报纸的体育报道，赛车技巧，社论，卡通，工作广告，八卦专栏，或者具有讽刺意味的是，广播和电视节目的每日列表可能会吸引读者。实际上，现代读者更倾向于购买报纸来查阅特殊章节，而不是逐页阅读。

尽管如此，其他大众媒体仍然影响着报纸的风格和内容，尤其是当观众与更直接的新闻一起寻求娱乐时。报纸利用的一项社会变革是考虑到发达国家休闲时间的增加。为配合诸如家庭装修，园艺，饮食和美酒之类的各种休闲活动的发展，报纸特别为这些活动提供特色，特别是在周末版中。国外旅行也变得越来越普遍，从而产生了对热门旅游目的地的信息文章的需求。甚至体育报纸（现代报纸的重要组成部分）也受到日新月异的休闲方式的影响-人们普遍感兴趣的体育活动数目有所增加，从而使体育活动范围得以扩大，以涵盖不太受欢迎的体育活动。报道更多休闲活动和兴趣的经济优势来自报纸吸引休闲商品和服务的商业供应商的广告收入的能力。在扩大报纸报道的范围以涵盖现代休闲兴趣时，可以看到报纸反映了它们所参与的社会。