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David Ogilvy英国广告主管

David Ogilvy英国广告主管
David Ogilvy英国广告主管
Anonim

David OgilvyDavid Mackenzie Ogilvy)的完整版(1911年6月23日出生,英格兰萨里,西霍斯利,1999年7月21日去世,死于法国Bonnes),英国广告主管,以强调创意复制和广告系列主题而闻名。奥美代理机构。

奥美(Ogilvy)是一位古典学者和经纪人的儿子,但由于财务原因,他小时候就陷入了困境。尽管如此,他还是获得了爱丁堡费特斯学院和牛津大学基督教会的奖学金。在离开牛津大学并获得学位之后,奥美在巴黎一家独有的酒店找到了徒弟厨师的职位,并担任炉具销售员。然后,一个在英国马瑟·克劳瑟(Mather&Crowther)英国广告公司工作的兄弟给了他一份工作。他很快成为客户经理,前往美国学习美国的广告技术。在那里,奥美为美国民意测验师乔治·盖洛普(George Gallup)工作。后来,他将自己在广告方面的成功归功于这种经历。

第二次世界大战期间,奥美(Ogilvy)在华盛顿特区的英国情报局(British Intelligence)任职,一度是英国驻华使馆的第二书记。战后,他在宾夕法尼亚州兰开斯特的阿米什人地区尝试耕种,但由于无法维持生计,他再次转向广告。1948年,奥美(Ogilvy)和安德森(Anderson)休伊特(Anderson Hewitt)在他的前英国雇主和另一家英国广告公司的财政支持下,成立了休伊特,奥美,本森&马瑟。他们从英国客户开始,例如Wedgwood china和Rolls-Royce的制造商。奥美成功为早期客户提供的成功广告系列很快为该机构赢得了诸如通用食品和美国运通这样的主要美国广告帐户的支持。1966年,在奥美领导下,奥美公司成为首批公开上市的广告公司之一。该公司在1970年代和80年代进行了扩展,并于1989年被WPP Group PLC收购。奥美当时被任命为WPP主席,但三年后,他从该职位辞职,退休至法国的一座城堡。

奥美的遗产包括“品牌”概念,该策略将产品名称与产品紧密联系,以期在消费者中产生“品牌”忠诚度,以及一种带有个人烙印的独特风格,其中最引人注目的广告是那些包括具有醒目的男士外观的Hathaway衬衫,以及劳斯莱斯(Rolls-Royce),劳斯莱斯宣称“每小时60英里,这种新型劳斯莱斯汽车中最大的噪音来自电子钟。” 他写了两本有影响力的广告书籍:《广告人的自白》(1963年)和《奥美广告》(1983年)和《自传》(1997年;最初出版为《血,脑和啤酒》的修订版,1978年)。

奥美坚持认为,最好不要做广告,而要使用设计不良或写得不好的广告。