跨媒体讲故事
专业媒体参与媒体融合的一种方式是通过跨媒体讲故事，其中跨多个平台讲故事。尽管它与企业集团（例如，《星球大战》，《黑客帝国》，《哈利·波特》，各种迪斯尼特许经营权）在媒体上传播的品牌和特许经营密切相关，但它并不仅仅是指内容从一个平台到另一个平台的改编（例如，电影和电影角色提供了玩具和游戏的基础）。
相反，正如西班牙媒体学者卡洛斯·斯科拉里（Carlos Scolari）所观察到的那样，跨媒体叙事“是一种特殊的叙事结构，既可以通过不同的语言（语言，图标等）又可以通过媒体（电影，漫画，电视，视频游戏等）进行扩展。” 尽管跨媒体叙事可以成为媒体公司品牌推广的来源，因此可以通过吸引新受众和销售更多产品来获得更多的收入和利润，但它也可以作为粉丝与特定媒体内容互动的一种形式，因为它们汇集了更丰富，更复杂的叙述。
尽管跨媒体讲故事早于互联网，但媒体融合极大地扩展了其可能性。例如，早在1960年代，英国电视连续剧《神秘博士》就曾是各种各样随意但非官方的品牌扩展形式（漫画，小说，唱片）的主题，而粉丝们长期以来一直相互合作制作“虚构的”电视节目中的“世界”。到2005年，媒体融合的到来意味着当英国广播公司停播16年后重新授权Who博士时，新系列具有明确的跨媒体格式，其中包括特别制作的简短在线剧集，Doctor Who中设置的网站等资料。世界，以及有关电视剧集的播客评论。但是，还没有完全变成跨媒体导向的媒体专营权。所有人都有叙述的主要来源，例如电影，电视节目或书籍。
